Caduta di stile per TikTok nel giorno del rinnovo con Aston Martin

Aston Martin e la piattaforma social TikTok, hanno oggi dato comunicazione di aver esteso la propria partnership prefissandosi degli obiettivi ambiziosi, ma allo stesso tempo anche un po' controversi. Il responsabile del markenting della scuderia anglo-canadese ha affermato di voler concedere più opportunità ai creator (creatori di contenuti) di avere accesso alla F1 per realizzare i propri video.

Un bellissimo obiettivo che si accosta ad un altro, a dirla tutta forse formulato un po’ male, annunciato dal responsabile del marketing di TikTok, di voler sì ampliare la fanbase di Formula 1, ma soprattutto quello di puntare su un coinvolgimento maggiore da parte delle ragazze.

L'annuncio da parte di Aston Martin e TikTok

Per primo ha preso la parola Rob Bloom, Chief Marketing Officer, Aston Martin, dando la lieta notizia a tutti i creator: “Fin dal primo giorno della nostra collaborazione con TikTok nel 2021, abbiamo condiviso la visione comune di concedere ai nostri tifosi un ruolo di primo piano nel plasmare la cultura e la nostra comunità all’interno del nostro sport. Insieme abbiamo aperto la strada della F1 alla comunità di Tik Tok. Dall’altra parte i fan sono una continua fonte d’ispirazione per noi di Aston Martin. In questa prossima fase ci impegniamo ad espandere il programma di coinvolgimento dei creator, fornendo loro un maggiore accesso dietro alle quinte e amplificando ulteriormente i nostri momenti assieme ai fan”.

Poi è intervenuto Aoife Moran, responsabile del marketing sportivo europeo presso TikTok, che però magari non volendo, ha fatto una differenziazione tra la base dei fan: “Fin dal primo giorno, la partnership con Aston Martin ha avuto come obiettivo quello di offrire ai tifosi un modo per ricevere un’esperienza più realistica del mondo della F1. La community di TikTok ha contribuito a creare contenuti per una fruizione in tempo reale. I fan possono guardare, interagire e sentirsi parte dell’azione. Siamo entusiasti di continuare a sfruttare questo slancio e continuare ad aprire lo sport a un nuovo pubblico, in particolare alle fan.”

A margine dell’annuncio, l’Aston Martin ha condiviso anche alcuni dei risultati ottenuti assieme a TikTok nel corso di questa partnership: nel 2021, il team di F1 e TikTok si sono prefissati di avvicinare i fan alla Formula Uno attraverso una narrazione autentica e guidata dalla comunità. Da allora, la base dei fan della massima serie del motorsport su TikTok ha subito una grande spinta: la F1 ha raggiunto 9,3 milioni di post, mentre F1TikTok è cresciuto del 61 percento su base annua.

Una caduta di stile evitabile

Una caduta un po’ di stile, da parte del responsabile marketing di TikTok in quell'ultima frase. Ci sono molte ragazze interessate al motorsport, e affermare di puntare ad un loro maggiore coinvolgimento, forse implica la volontà da parte di TikTok, di creare dei contenuti ad-hoc pensati per loro, come se ce ne fosse davvero bisogno. Il motorsport è un mondo a sé stante. Piace o non piace. Ci sono uomini e ragazzi che lo apprezzano, altri che non lo sopportano e lo stesso vale per le ragazze. Forse si sarebbe potuto evitare di fare questa distinzione tra gli appassionati.

Foto copertina e interna: X, Aston Martin (descrizione: delle fan Aston Martin presso i circuiti di F1)

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